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Nel 1852 Levi Strauss, un immigrato bavarese, aprì una società di tessuti a San Francisco durante il picco della corsa all'oro californiana. Mentre lavorava, si accorse dell'esigenza di tutte le persone laboriose: avere vestiti realizzati per resistere a qualsiasi cosa. Levi Strauss e Jacob Davis unirono un resistente tessuto denim con rivetti di rinforzo, così nel 1873 nacque la prima tuta da lavoro. Oggi li chiamiamo “blue jeans”.