Nel 1978 Brunello Cucinelli fonda una piccola impresa e stupisce il mercato con l’idea di colorare il cashmere per la donna. Riuscì a emergere anche soprattutto al mercato tedesco. Ponendo l’uomo al centro di qualsiasi processo produttivo e il forte credere in un’impresa umanistica, nel 2012, quota l’azienda in borsa. Cashmere è sinonimo di Cucinelli, Cucinelli è sinonimo di eleganza e altissima qualità. “Un capo di cashmere dura una vita, non si getta via, lo si deve lasciare in eredità, la sua durata è il simbolo del suo valore”